¡No puedo dejar de twittear! (Según un estudio de la Chicago's University)

Dejar de twittear, chatear con los amigos en Facebook o controlar los mensajes de correo electrónico es una adicción más difícil de controlar de lo que creemos. Según una investigación llevada a cabo por la Chicago’s Universuty’s Booth Business School, la adicción a los social media es más fuerte que el deseo por el alcohol o el humo.

Encabezados por Wilhelm Hofmann, el equipo de estudiosos de Chicago ha conducido un experimento sobre un grupo de 205 personas con edades comprendidas entre los 18 y los 85 en el área metropolitana de la ciudad alemana de Wurtzburg. Es la primera vez que un estudio de este tipo se lleva a cabo fuera del laboratorio y los resultados, (que serán publicados por la revista Psychological Science), se pueden tachar de sorprendentes.

Desarrollo y resultados del experimento

Se estableció contactar con los participantes por mensaje siete veces al día durante 14 horas por siete días consecutivos para que pudiesen contestar a través de una Blackberry si experimentaban algún tipo de deseo en ese mismo momento o durante los anteriores 30 minutos. En el mensaje era necesario especificar de qué tipo de deseo se trataba, la intensidad experimentada (hasta irresistible), si entraba en conflicto con otros deseos y si había sido capaz de resistirle o se había dejado vencer. Se registraron 10.558  respuestas y 7.827 episodios de deseo señalados. Con el pasar de las horas la fuerza de voluntad y la capacidad de resistencia ha ido bajando. En los informes recopilados las palabras más recurrentes como “autocontrol” y “tasa de fracaso” van estrictamente relacionadas con los medios.

Al contrario, la señalización del deseo con respecto a los cigarrillos, el alcohol, el café, los impulsos sexuales y las compras compulsivas ha quedado relativamente baja. Entre los factores influyentes individuados por los investigadores están el coste de determinados vicios, la falta de disponibilidad inmediata del objeto del deseo o el discriminante de la situación.

El sueño y el tiempo libre son deseos conflictivos en cuanto se trata de tendencias y necesidades naturales que chocan con las diarias de trabajar y las muchas obligaciones del día a día.

Según lo visto, las personas son más propensas a ceder al deseo de usar los social media y otros tipos de medios como la tv o el Smartphone. Hoffman sostiene  que esto se debe, en parte, a su elevada disponibilidad junto a la conexión a Internet (en el trabajo, en casa, en el móvil), su coste nulo o mínimo y el bajo esfuerzo requerido para su uso.

Una canturina a Madrid

Cantù Oggi

   

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Vuelta de la libertad de prensa en los Centros de Identificación y Expulsión italianos

La nueva Ministra del Interior del Gobierno técnico Monti, Annamaria Cancellieri, ha puesto fin a la censura puesta sobre los Centros de Identificación y Expulsión (CIE) de migrantes en Lampedusa.

Desde abril de este año, una circular (la famosa 1305) difundida por Roberto Maroni, el entonces Ministro del Interior perteneciente a la Liga Norte, había prohibido el paso a la prensa en los Centros. El tan contestado tema d ella inmigración masiva desencadenada por las revoluciones del mundo árabe, ha sido ocultado con la construcción de una barrera física y burocrática. Lejos de solucionar el problema, la censura ha agravado las condiciones de marginación y olvido de miles de inmigrantes, provocando la indignación de un pequeño círculo de personas.

Un grupo de blogger, periodistas y ciudadanos se ha movilizado en estos 8 meses para protestar contra la medida impuesta por el gobierno. Al movimiento se han ido sumando el Sindicato y la Orden de los Periodistas, un grupo de parlamentarios y varias asociaciones. De esta unión, nación el pasado 25 de julio la campaña contra el silecio "lasciateCIEntrare" (Dejarnos entrar). Después de haber recurrido a medidas judiciales y de una serie de manifestaciones violentas por parte de los inmigrantes detenidos en los centros, finalmente el gobierno ha decidido levantar el veto de información sobre los centros.

Las manifestaciones, estalladas en septiembre, han sido una primera demostración al mundo de las condiciones en las que viven segregadas las personas que llegan a Italia con el sueño de conseguir unas condiciones de vida mejor. Frente a una Europa que se niega a admitir los derechos elementales de estos hombres y mujeres y a abrir sus fronteras, frente a una Italia impotante por carencia de estructuras y fondos, las prensa es la única voz que queda a los olvidados. Por fin la prensa italiana e internacional tiene las puertas abiertas para averiguar, denunciar y desarrollar el trabajo de investigación e información que da sentido a esta profesión.

Entre red y calle: invirtiendo los cánones de protesta

Como expresó hace unos días Jeff Jarvis, profesor asociado en la City University of New York's Graduate School ofJournalism, el proceso tradicional de la protesta se ha invertido. Mejor dicho, se ha renovado introduciendo la contestación virtual en la real. Los movimientos de protesta surgidos a raíz de la crisis, conocidos como “Indignados”, se han ido expandiendo a muchas zonas del globo y tienen unos novedosos rasgos comunes. La participación de la ciudadanía se manifiesta en formas conocidas y experimentadas pero nace y se articula gracias a nuevas herramientas y mecanismos.

En primer lugar, la contestación en lugares públicos, como calles y plazas o delante de las sedes del poder, ya no está organizada y dirigida por un partido político, un sindicato o una organización. Se trata más bien de un conjunto de ciudadanos que acuden a una manifestación para representarse a sí mismos como sujetos independientes y que no se identifican necesariamente con una ideología específica. Cada uno actúa por su cuenta pero se mueve dentro de una red, de una “comunidad”.

En segundo lugar, se caracteriza por ser una protesta en contra de la autoridad vigente y de las instituciones, que rechaza su propia institucionalización. 

Como ya ha sido señalizado repetidas veces, las redes sociales han desarrollado un papel importante en la organización de los actos y en la reunión de ciudadanos y en su renovado desempeño social y político.

No obstante, destacamos aquí la importancia de los Hashtags en Twitter.

Su principal cometido ha consistido en la organización y coordinación de la comunicación alrededor de temas claves. Ha facilitado la discusión de cuestiones importantes entre los ciudadanos y la interconexión entre ellos.

Gracias a esta herramienta, se ha impulsado una información totalmente independiente de los medios de comunicación, de una institución o autoridad y descentralizada.

Esta concepción invierte la actualmente dominante entre los partidos políticos, obligándole a renovar sus formulas de comunicación e interacción para poder participar en la discusión e intercambio constante de ideas entre los ciudadanos.

Empatía política: la First Lady islandesa se une a los manifestantes

El pasado sábado 1 de octubre tuvo lugar una manifestación en ocasión del inicio de las sesiones invernales del Parlamento de Islandia.

Los manifestantes se reunieron para protestar en contra del Gobierno y de su gestión de la crisis. De forma particular, se contestaba la decisión del gobierno de poner fin a los congelamientos de los rembolsos de los prestamos bancarios sobre las casas. Debido a esta medida, muchísimos ciudadanos perderán sus pisos que serán puestos en venta por los bancos.

La protesta empezó con abucheos y lanzamientos de huevos a los representantes del estado, que caminaban compactos y con la mirada al suelo, fingiendo indiferencia hacia la multitud.

Los clamores se callaron repentinamente y se transformaron en tímidos aplausos cuando Dorrit Moussaieff, First Lady y esposa de Olafur Ragnar Grimsson, presidente de Islandia, se unió a los manifestantes repartiendo calurosos abrazos.

Pasando por encima de las vallas con la ayuda de los manifestantes, Moussaieff habló con las personas acudidas, lloró con ellas, les expresó su cercanía y su pésame.

Una vez más, resulta evidente que la empatía puede salvar la imagen de un político hasta en las situaciones más extremas. La empatía, que permite entender, sentir como propios los sentimientos de los demás y ofrecer apoyo moral, es un arma necesaria y poderosa que no todos poseen.

Dorris Moussaieff

Nacida en Jerusalén de una familia de joyeros, es diseñadora de joyas y business woman de éxito. Desde su enlace con Grimsson, se ha prodigado en la difusión de la cultura islandesa y a la promoción de artistas y músicos en el extranjero.

¿Inversiones bursátiles seguras? Pregunta a Twitter

Cada día más economistas, expertos digitales y financieros afirman que las opiniones y actitudes que emergen en las redes sociales pueden ser fuentes de preciosa información para predecir la evolución futura de la economía.

Paul Hawtin, co-propietario de la boutique de inversión DerwentCapital Markets Ltd, (@DerwentCapital), ha creado recientemente un fondo de 25 millones de libras con el fin de analizar los sentimientos de los usuarios de Twitter. El estudio y análisis de los humores de la red social tienen como finalidad la posibilidad de prever el futuro rumbo de los mercados y las inversiones más acertadas. Hawtin está convencido de que ciertos humores ciudadanos cuales la preocupación y la negatividad se repercuten sobre los mercados de forma nefasta así como la sensación de seguridad puede influir de forma muy positiva en el trend bursátil.

El Derwent Absolute Return Fund, (este es el nombre del fondo creado), funciona gracias al análisis por elección casual del 10% de los aproximadamente 5 millardos de tweets generados por mes en la comunidad. El sistema separa y compara los comentarios positivos y los negativos mientras que otro programa se encarga de definir los estados emotivos en ellos contenidos, cuales la felicidad, el ansia, la inseguridad, etc. Gracias a un modelo matemático-emotivo, estos datos vienen cruzados, generando información que indica pautas para actuar sobre las especulaciones.

La idea de Hatwin se inspira en un estudio académico llevado a cabo por el profesor Johan Bollen, Huina Mao y Xiao-Jun Zeng, que estableció la relación entre las emociones relacionadas con los tweets y los movimientos en el índice del Dow Jones. La precisión de las predicciones registró un increíble 87,6%.

Otro estudio, realizado por un doctorando de la Universidad Técnica de Munich, ha analizado los tweets enviados por operadores bursátiles e inversores acompañados por las abreviaturas de cada compañía. Se descubrió una clara influencia en las fluctuaciones de la Bolsa y se registró un gran número de retweets para aquella información que era considerada más valiosa.

Arte y provocación a través de las redes sociales

Esta semana os dejo las viñetas del caricaturista brasileño Carlos Lauff, tituladas “Las 3 banderas de  Libia”. 

Se trata de una forma de arte y de comunicación a la que ya no estamos tan acostumbrados, pero que vuelve a recobrar su potencia e importancia gracias a las redes sociales. 

En ellas, se retrae una bandera blanca con un Gadafi derrotado, la bandiera oficial de Libia sujetada con orgullo por un rebelde y una última: Obama sostiene encima de una torre de perforación petrolífera la bandera de Estudos Unidos acoplada a la de la Unión Europea. El mensaje es, sin duda, provocativo a la vez que invita a la reflexión y toma de conciencia de las causas y consecuencias de algunos conflictos.

Estas viñetas, como muchas otras de su autor, han provocado reacciones opuestas entre políticos y ciudadanos. Indignación o admiración para el diseñador más contestado de los últimos tiempos, han sido las más comunes. Sus trabajos son internacionalmente reconocidos por su carga de denuncia social y política y todos sus dibujos están disponibles gratuitamente en Internet. Es posible descargarlos libremente ya que no están sometidos a derechos de copyright.

“Mis dibujos están directamente dirigidos a los activistas que los pueden compartir y utilizar de forma gratuita. Tienen un mensaje, apoyan una causa y están diseñados para ser difundidos ampliamente”, afirma el autor en una entrevista a The Guardian. 

Latuff no tardó en entender el potencialidad ofrecido por Internet, las redes sociales y las nuevas tecnologías. Hoy, su principal medio de comunicación y difusión es Twitter (@CarlosLatuff), donde cuelga a diario sus cartoons.

Una curiosidad:

En 2006, Latuff quedó como segundo ganador en el concurso iraní International Holocaust Cartoon Competition, con una imagen que comparaba el muro construido por Israel sobre el suelo de Cisjordania con los campos de concentración nazis.

Happy Birthday Mr. President

El Presidente Obama no ha renunciado a las celebraciones para su 50º cumpleaños, pese a la crisis. La fiesta ha empezado el miércoles por la noche, cuando el Presidente ha invitado a su equipo a comer una hamburguesa, siguiendo por Chicago, donde artistas, políticos y ciudadanos le han rendido homenaje y cantado “Feliz cumpleaños”. 

 

The Huffington Post, periódico online y blog de noticias, le dedica un reportaje fotográfico con el titular “HappyBirthday Mr. Preseident: A Look At The President Then & Now”.

Las fotos coleccionadas recorren la historia personal y profesional de Barack, desde la niñez hasta la presidencia. La imagen de Obama aparece siempre desenfadada, el retrato de un hombre común con las misma pasiones y necesidades de todos los ciudadanos. Una imagen de cercanía, con la que el inquilino de la Casa Blanca quiso marcar desde el principio todo su mandato.

Os dejo el link para que podáis ver el reportaje entero.

Renace la esencia del periodismo

El post de hoy va dedicado a la labor del equipo de Periodismo Humano.

Para todos los que no conocen la existencia de este medio, Periodismo Humano es una web dirigida por Javier Bauluz, Premio Pulitzer de Periodismo en 1995, con la ayuda de un equipo de periodistas especializados. La actividad que llevan a cabo es periodismo de investigación que se interesa por los problemas sociales, los movimientos, los derechos humanos, pero siempre enfocado en la persona. Se trata de una iniciativa sin ánimo de lucro, cuyo fin es informar y concienciar a los ciudadanos a través de un periodismo honesto, independiente y de calidad.

Es una labor dificil que comporta un esfuerzo y unos costes elevados, ya que exige la presencia física de los periodistas en el lugar de los acontecimientos así como un trabajo de investigación que requiere muchos recursos. La web sobrevive gracias a las donaciones libres de los lectores, de alguna asociación y universidad.

Invito a toda persona que reclama un periodismo comprometido y verdadero, a conocer y apoyar el maravilloso trabajo llevado a cabo por este equipo.

Os dejo una entrevista a Javier Bauluz sobre el periodismo, con el deseo y la esperanza de que sirva de ejemplo a los nuevos periodistas y a los medios de comunicación para proporcionar a los ciudadanos información de calidad.

Periodismo a la deriva

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El mundialmente conocido  como “gossip”, “cotilleo” en España, lleva tiempo acaparrándose los mejores espacios de prensa, radios y televisiones y atrayendo la atención de cantidad de público. Pero, ¿hasta dónde ha llegado el periodismo para garantizar ese sensacionalismo que caracteriza estas noticias? ¿Existe una ética bien definida en el sector?

En los últimos días, el mundo del periodismo ha sido revolucionado por el escándalo “News of the World” que ha marcado un antes y un después en dicha profesión.

“News of the World” era el tabloid inglés más leído, amado y con el número mayor de inversionistas publicitarios. En sus páginas los anglosajones podían encontrar todo tipo de escándalo sexual que viese involucrados a políticos, estrellas del espectáculo o la familia real.

¿Cuál era la clave de su éxito? Ofrecer a su público el espectáculo más intrigante, morboso y sensacionalista a base de violación de la privacy de las personas y de corrupción policial y política. La capacidad de contar amores y desamores, desgracias y tramas, verdaderos o imaginarios que sean, constituyen parte de su encanto. Llegados a un cierto punto, los mismos ciudadanos que han contribuido a su éxito, han dicho basta.

Si el gossip viene usado para ocultar información y desacreditar personas, cayendo en la vulgaridad y ocultando verdades, pierde su esencia y toma los semblantes de un chantaje.

Esta forma de actuar está lejos de la que llamamos investigación periodística de los hechos. Esa misma conducta ha abierto el paso a la nueva cultura periodística de la ilegalidad, de la exageración y de la mentira, en la que todo está permitido si el fin es sacar una buena noticia y ganar en ventas y audiencia.

Otra desviación del periodismo actual, rigurosamente relacionada con la primera, es su estrecha conexión e interdependencia con la política. Por un lado, la actividad de “News of the World” ha sido encubierta durante años por los diferentes gobiernos ingleses, cuya reputación era constantemente amenazada por el periódico. Por otro lado, tanto en Italia como en España, los medios de comunicación se pronuncian cada vez más claramente a favor de uno u otro partido, lo que condiciona y hace poner en discusión la objetividad de la información proporcionada. Cuando un escándalo involucra a un representante político los escenarios que se abren al periodista son principalmente dos: el ataque frontal o el silencio y la minimización de la noticia. Cabe hasta la posibilidad de omitir información fundamental para la correcta comprensión de la noticia.

Los medios de comunicación y, en general, la profesión periodística necesitan encontrar un nuevo rumbo, ponerse en discusión y reinventarse si quieren seguir teniendo la confianza y el apoyo de su público.

¿Cuánto somos adictos a los social networks?

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The Economist acaba de publicar un mapa europeo de usuarios de redes sociales.

Los porcentajes más elevados de adictos a las redes sociales se encuentran, asombrosamente, en muchos países del este del continente. En color azul oscuro, destacan países como Polonia, Eslovaquia, Hungría o Chipre. España se situa en el grupo intermedio junto a países como Reino Unido, Bulgaria, Romania, Portugal o Grecia. Finalmente, en el tercer grupo, en el que parece menor la adicción a las redes sociales, encontramos la mayoría de los estados centrales como Italia, Alemania, Francia y Austria, entre otros.

Uno de los datos más curiosos que se desprenden de la investigación es que al mayor uso de redes sociales no corresponde una mayor inversión en compra social, sino más bien el revés.

Uno de los obstaculos mayores que las redes sociales encuentran en su proliferación está relacionado con una percepción de inseguridad por parte del usuario por lo que merece la protección de datos.

La gran mayoría de las aplicaciones Facebook, por ejemplo, piden el acceso a datos privados de la cuenta del usuario como condición para su utilizo.

En lo que a España respecta, el estudio de la 3º Oleada publicado por el Observatorio de Redes Sociales, refleja que alrededor del 30% de los usuarios abandona sus cuentas porque no les encuentra ninguna utilidad. No obstante, el número de usuarios de redes sociales especializadas ha aumentado en un 45% en el ultimo año.

Italia de vuelta al voto

Este fin de semana los ciudadanos están llamados a las urnas para expresar su opinión sobre 4 puntos cruciales: privatización y consecuente gestión del agua, conformidad o contrariedad a las centrales nucleares e impunidad del Premier Silvio Berlusconi.

La tradición del País por lo que merece los referendum no es de las más alentadoras, nunca la participación fue suficiente para alcanzar el quórum y validar la votación.

Esta vez pero las cosas son diferentes: parece que los italianos se están despertando de un largo estado de sopor y, sobre todo en la web se está verificando una gran movilización a través de Facebook, Twitter y blogs.  Animados por el reciente éxito electoral de las municipales, los ciudadanos están tomando las calles, y con ellas conciencia, de su fuerza. En los medios de comunicación y a nivel político se está concentrando una tensa discusión sobre si acudir no al voto. La derecha invita a no acudir a las urnas, (los ciudadanos, votando SÍ, se expresarían en contra del nuclear, de la privatización del agua y de la inmunidad del Cavaliere).

La izquierda, al revés, incita los electores a votar, pues se trata de una batalla política para ellos. Finalmente hay columnistas, periodistas e intelectuales, cada uno expresando su idea y cada uno dando su opinión sobre si lo de votar constituya más un derecho o un deber… quedamos a la espera de los resultados.

Revolcón en las elecciones municipales italianas

Mientras el centro-izquierda celebra sus victorias, el centro-derecha reflexiona sobre su propia gestión y fallos electorales.

Los italianos llamados a las urnas en diferentes provincias italianas entre el domingo 15 y el lunes 16 de mayo han revertido las espectativas de sondeos y encuestas pre-electorales.

Empezando por la ciudad más emblematica, Milán, desde siempre fortaleza de la derecha, que por primera vez en muchos años ve a un candidato del Partido Democratico superar, en número de votos a la alcaldesa del Pueblo de la Libertad. Todo un avance para el Pd, sobre todo si consideramos que Berlusconi insistió para ser representante de lista, transformando así el voto local en un test de satisfacción nacional sobre su política. Y salió derrotado, ya que menos de la mitad de las personas que le votaron en las precedentes elecciones le renovaron su confianza (obtuvo 28.000 votos contra los 53.000 de 2006). Pero la primera victoria de Pisapia contra Moratti no es definitiva, les espera una segunda y definitiva vuelta que tiene todas las papeletas para convertirse en una batalla muy sangrienta.  Los tonos de la campaña electoral ya fueron suficientementeagresivos, sobre todo por parte del Pdl de Berlusconi-Moratti que intentó manchar la imagen de Pisapia sin mucho éxito. Berlusconi no está dispuesto a perder su bastión y menos en estas condiciones dónde se pone en duda su liderago y su persona.

La Lega Nord, alidad con el Pdl en Milán, pierde también parte de la fuerza y votos con los que había arrasado en la última consulta  nivel nacional, pero seguirá siendo decisiva en algunas provincias. Umberto Bossi, líder de la Lega, se declara enfadado e incredulo frente al resultado y evalua las consecuencias de tener un aliado que parece haber perdido parte de su sex-appeal sobre los italianos.

En Bolonia y Turín arrasa el centro-izquierda, representado por el Pd de Bersani, así como en provincias de menor relevancia como Ravenna, Savona, Gorizia y Lucca.

En Bolonia es necesario apuntar un increible 10% ganado por el Movimiento 5 Estrellas del cómico Beppe Grillo. El movimiento a-pardista y nacido como propuesta de cambio desde abajo, es una síntoma más de la crisis que está sacudiendo la confianza en los políticos.

Nápoles da la sorpresa con el gran resultado registrado por Luigi De Magistris, candidato para l’Italia dei Valori (Idv), que hace temblar al candidato de Berlusconi, el emprendedor Gianni Lettieri. También les espera una segunda vuelta, gracias al 27,49% de votos del ex-juez, De Magistris,  contra el 38,53% de su contrincante. Después de una administración de centro-izquierda casi desastrosa durante una decada, la victoria del Pdl parecía ser una apuesta más que acertada. Nadie contaba con el éxito rotundo e inesperado de este joven juez napolitano que, en la cueva de la mafia, desafía y lucha para su ciudad. 

Aunque la guerra acaba de empezar y no hay todavía ganador, como dijo Bersani (Pd) en Milán, quizás “Un nuevo viento se ha lenvantado al Norte” y al Sur, añadiría.

El baile de Michelle

La pareja presidencial estadounidense lleva tiempo acostumbrándonos a gestos inesperados y cercanos. Desde el comienzo de su mandato, Obama se esforzó en ser el Presidente de la gente, en mezclarse con los ciudadanos y parecer uno más de los suyos.

Michelle, por su parte, ha sido y es una figura importantísima al lado de su esposo y como tal aprovecha toda ocasión para apoyar la política y la imagen de Barack. Su última reciente e inesperada aparición ha sido en la escuela de Alice Deal, Washington, en ocasión de Let’s Move Fitness Event, uno de los proyectos promovidos por la First Lady para contrastar la alarmante tasa de obesidad del País. En las fotos publicadas por Reuters, podemos ver una Michelle lanzada y desinhibida en el baile, con más parecido a una Beyoncé que a la mujer de un presidente. Los estudiantes, en un primer momento atónitos, la reciben con aplausos, gritos y coros hasta que Michelle se concede a ellos segura de sí misma, estrechando manos y regalando sonrisas.

No es la primera vez que la primera dama cumple un gesto imprevisto. En ocasión del G20 de 2009, saltando por completo el protocolo que prohíbe tocar a la Reina, Michelle pasa cariñosamente su brazo alrededor de la espalda de Isabel Segunda que, tras un breve momento de incertidumbre, le devuelve el gesto.

Una vez más, Michelle se transformó en la protagonista de un evento que quería involucrados los representantes de las mayores potencias mundiales, robándoles  los focos.

“I am Jan 25” – el portal online de la memoria de la Revolución egipcia

Los chicos del movimiento del 25 de enero, fecha que señala el comienzo de las protestas que han llevado a la caída de Hosni Mubarak el 11 de febrero, han colgado en la red una extraordinaria biblioteca de videos e imágenes (casi diez mil) sobre los acontecimientos de aquellos días.

Desde la Marcha de la Ira del 25 de enero hasta la batalla que tantos muertos causó el día 28 con la ocupación de Plaza Tahrir. El portal recoge diferentes entrevistas a personajes que se han convertido en auténticos símbolos de la revolución: una serie de documentos únicos realizados por manifestantes, ciudadanos, periodistas a través de los móviles y los cortes de los telediarios emitidos en momentos clave y de máxima tensión.

El archivo que recoge todos estos documentos, accesibles gratuitamente para todo el mundo,  tiene el emblemático nombre de “I am Jan 25”; para todos aquellos que no quieren olvidar, para los que siguieron con expectación y nervios los 18 días de la Revolución egipcia, este portal es una fuente de información bruta y de documentación en muchísimos idiomas y, en el caso de algunos fragmentos en árabe, con subtítulos en inglés.

La página contiene, además, dos links: "Egypt Remembers", un memorial online para los “mártires” de la revolución y “I am Tahrir”, todavía en construcción.

El primero quiere recordar con fotos, nombres, profesión y edad, cada una de las víctimas de los acontecimientos, casi todos jóvenes.

La segunda, nace como plataforma de “arte revolucionaria”, que recoge las obras de artistas procedentes de todo el mundo e inspirados en la ola de libertad que está agitando todo el mundo árabe.   

Destacamos el video de la joven Asmaa Mahfouz, estudiante, poco antes del Día de la Ira y que supuso una importante contribución al comienzo de la revolución. La estudiante habla a su pueblo con pasión y fervor; apela a los derechos que cada uno tendría que reclamar no sólo para sí sino para su familia y seres queridos; de la vergüenza que debería sentir por su apatía e invita a todo el mundo a que tenga por fin el valor de bajar en la plaza Tahrir el 25 de enero para demandar sus derechos. Habla de honor y de dignidad; de la capacidad del pueblo unido para conseguir el cambio. Apela a que cada ciudadano lleve a sus familiares y amigos y a todos los que encuentra en su camino a participar a la protesta. “Serás culpable hacia tu nación y hacia tu propia gente y serás responsable de lo que nos pase en las calles mientras estás cómodamente sentado en tu casa”.

Una vez más, Internet se hace instrumento de cambio, no sólo en cuanto herramienta de movilización, sino también como archivo histórico y legado.

Ironía política ¿instrumento de comunicación de gobierno?

El gran Cicerón recomendaba la ironía en los discursos. Afirmaba que el buen orador usa de forma eficaz el registro cómico y a través de ello crea una relación de sintonía con su auditorio. De este modo, el buen humor crea benevolencia hacia el que habla y la vez admiración por la perspicacia de sus críticas.

Silvio Berlusconi, a lo largo de su extensa trayectoria política, ha hecho abundante uso de la ironía, a veces con brillantes resultados; otras con escaso éxito, pero nunca ha dejado indiferente a su público. En su caso, la ‘comicidad’ ha pasado de ser arma en contra del poder a instrumento de gobierno. Según las palabras de él mismo “Io non racconto barzellette  e disistimo chi lo fa. Io uso storielle per scolpire dei concetti”. (“Yo no cuento chistes y me causa desdén quién lo hace. Yo uso historietas para esculpir conceptos”). Es así que Berlusconi ha logrado fama y admiración alrededor de su persona y ha encontrado la forma de criticar a sus contrincantes sacando una sonrisa a los italianos y sin necesidad de recurrir a argumentaciones racionales. La oposición siempre resultó aburrida a su lado, mientras que el “Cavaliere” ha sido para Italia “el político nuevo” por excelencia y sigue siéndolo gracias al humor. Barillari lo llama “el Rey que ríe” en el libro con título homónimo, acordándonos que el pueblo se ríe de si mismo, riéndose de su rey; de ahí parte del éxito de Berlusconi. Pero ¿qué pasa si el rey se transforma en bufón?

Durante los últimos años la figura del rey/bufón Berlusconi ha tenido un éxito inestable fuera de Italia, con la comunidad internacional interrogándose sobre la suerte el país transalpino. Algunos ejemplos fueron las bromas a Angela Merkel y la infeliz apreciación dedicada a la presidenta finlandesa que le costó una protesta diplomática oficial por parte del gobierno de Helsinky. Pero, sin embargo, en Italia la fama de Berlusconi no hizo más que crecer generando simpatía, cercanía y conexión. La mujer italiana pareció hacer caso omiso de los comentarios machistas y poco “politically correct” usados por el Premier para dirigirse a ellas, como cuando, en ocasión de las elecciones administrativas de 2003 afirmó acerca de su candidata “Viviana es más bella que buena”. Después de haber puesto en su gobierno a bailarinas y a miss Italia y de haber alabado públicamente sus piernas y bellezas; la ironía ‘berlusconiana’ ha encontrado un muro difícil de derrumbar. Una vez sacada a la luz su relación con Ruby, una  escortmarroquí menor de edad,  a Berlusconi el humor le ha servido de poco: la broma “Mejor mirar una chica guapa que ser gay” no ha encontrado gran apoyo en su público.

Pero las herramientas de comunicación del Presidente del Consejo parece que empiezan a no surtir efecto. La semana pasada más de diez mil personas, la mayoría mujeres, se manifestaron por las calles de Milán pidiendo las dimisiones de Silvio Berlusconi después de los últimos escándalos sexuales en que se ha visto implicado. Il Cavaliere está presuntamente relacionado con una red de prostitución que, en alguna de sus fiestas, trabajó con chicas menores. Es la primera vez que las mujeres italianas, las mismas que fueron diana de comentarios desagradables y desprestigiadas, se movilizan de forma rotunda contra el Premier, recorriendo las calles al grito: “¡Despierta! El cuerpo de Italia no está en venta”.  Ya que, en este momento, devolver la dignidad a las mujeres significa devolverla a toda Italia. Apoyadas por el sindicato de Cgily los partidos del centro-izquierda, seguirán manifestándose en toda Italia bajo el slogan de “L’Italia non è un bordello” (“Italia no es un burdel”).

La estrategia del Cavaliere en los últimos días ha cambiado: el rey que ríe se ha cerrado en un silencio, roto sólo en pocas ocasiones a través de videos grabados para prensa o para el partido. Los magistrados, que están desvelando hechos cada vez más turbios y una red en la que están implicados exponentes del Pdl, directores de medios de comunicación y personajes del espectáculo; han presentado una petición oficial para un juicio inmediato al Premier; se habla de fiestas, fotos con Berlusconi desnudo, píldoras en los cócteles para aturdir, selección y contratación de chicas. Berlusconi ha vuelto al contraataque con tono más agresivo que irónico: se pregunta quién pagará por estas acusaciones y por la imagen del País porque , tal y como asegura “Yo no temo por mí. Yo soy un hombre rico que puede pasar el resto de su vida construyendo hospitales para los niños del mundo como siempre he deseado”.

¿Cuál será el próximo paso del rey-bufón?

Renault acierta con una novedosa acción de Street Marketing

Renault Italia ha puesto en marcha por primera vez el Koleos Guerrilla Dance Tour 2009.

Se trata de una acción de Street Marketing desarrollada, durante un mes por todo el territorio del nord-centro Italia.

Cada día, una Koleos repleta de bailarinas, acróbatas y dj, alcanza

una o más ciudades en búsqueda de lugares centrales como plazas,  Avenidas, lugares de encuentro y concentraciones de personas.

Una vez encontrado el punto estratégico de la ciudad, el coche aparca de forma inusual, llamando la atención de los peatones. De repente se enciende la música a todo volumen y del coche bajan los artistas…comienza el espectáculo!

Una serie de movimientos y  contorsiones nos muestran la capacidad de un Koleos, la increíble flexibilidad  de las piernas de las bailarinas describe arcos y circunferencias que nos hacen apreciar espacio, diseño y comodidades del coche.

Una forma diferente de hacer comunicación y, sin embargo una gran idea para llamar la atención e involucrar el cliente potencial en un acto que va más allá de la prueba o de la venta del producto… un espectáculo que nos permite gozar de ello!

A seguir, unas imágenes realizadas durante el Tour… buena visión!

Made in Italy: Nuevos y viejos instrumentos del Marketing Electoral

En ocasión de las elecciones de este fin de semana, los partidos no pierden la oportunidad de sacar toda su creatividad y meter las manos al bolsillo. Con el fin de acercarse a un número siempre mayor de electores, el marketing político italiano se dota cada vez más de instrumentos y canales novedosos, todos pensados para dirigirse a target específicos. A continuación alguno de ellos.

Bebidas Publicitarias

General Drink obtuvo un nuevo éxito con la realización de bebidas de marca y abriendo su negocio a las oportunidades de un mercado todavía inexplorado por el sector italiano: El marketing electoral en los envases de bebidas. Las últimas novedades son las latas al gusto de Energy cola y Green Tea que la Lega Nord (Liga Norte) ha comisionado para su campaña electoral en las europeas y administrativas del 6 y 7 junio de 2009.

La medida trata de una manera más eficaz de acercarse a nuevos segmentos del electorado con una idea simpática, útil y poco común. El energy drink es una forma orginal de acercarse a los mas jóvenes con una bebida muy cotizada, la que trae en su costado un mensaje electoral. Además la lata puede volverse en un objeto de culto, una limited edition de colección, económicamente accesible a todo el mundo y facilmente adaptable al gusto de cada consumidor.

La campaña para las elecciones administrativas del 28 y 29 marzo del 2010, se encuentran protagonizada por el Pueblo de la Libertad (Popolo della Libertà o PdL; formación política que preside Berlusconi) ya que son los que están utilizando los objetos y soportes más variados para su marketing electoral. Hace pocos días, por las calles y plazas principales de mi pueblo -y quizás muchos más- aparecieron algunas FIAT 500 (el último modelo lanzado por la casa automovilística italiana) publicitando al PdL e invitando a votar por su candidato al Consejo de la Región Lombardia. Asimismo los escaparates de las tiendas y de los locales en desuso también fueron tapizados por completo con carteles y mensajes de los candidatos.

Al igual que el PdL, la Unión de Centro no dudó en tapizar algunos camiones

La política endulza mi café

Hoy, tomando café en un bar de Milán, me tocó endulzar mi bebida con un sobre de azúcar del mismo PdL, llevando por un lado el logo del partido y por el otro, el nombre del candidato. ¡El inventor tiene que ser un genio!; Me quedé maravillada con la idea, creo que no hay sitio en el mundo donde se tome más café que en Italia, trabajadores, hombres y mujeres, personas mayores, jóvenes… Todo el mundo lo hace por lo menos 2 ó 3 veces al día. Dos a tres veces donde cada ciudadano que ordenen café se cruzan con el apellido del Señor “GALLERA”, estampado en mayúsculas en el sobre de azúcar, más de tres veces al día encima de sus manos, para no olvidarlo jamás…

¿Cómo olvidar ese nombre?

La música como viejo instrumento, pero en nuevas plataformas

Siguiendo con los hallazgos del PdL, tenemos la candidatura del actual presidente de la Región Lombardia, Roberto Formigoni, que se presenta nuevamente este año. Él aprovechó la tecnología y estrenó una compilación que reúne los hits del momento, pero reinterpretados por él, y que contiene a la vez breves mensajes electorales. Las canciones pueden descargarse a través de su pagina web http://www.formigoni.it (y también gratuitamente mediante iTunes) y del mismo modo están disponibles en formato de timbre para el teléfono móvil. El presidente dice que con este instrumento “será mas facil alcanzar a los jóvenes”.

Recurso web para descargar los hits de Formigoni

La Televisión y la web
La publicidad electoral en televisión está negada, remitiéndose a lo que hay en YouTube y la Web .Del mismo modo en este año fueron prohibidos los talk shows sobre política en período de campaña y no hay grandes cosas. Lamentable, porque es el escenario donde más recursos y creatividad puede encontrarse, quedando todo en manos de la cartelería, la misma que merece su propio espacio en este blog.