Descubre los hábitos de consumo audiovisual

A la espera del nuevo informe Televidente 2.0 2012, hacemos un breve epilogo y reflexión sobre las tendencias registradas durante el año 2011 en el consumo de contenidos audiovisuales en relación a diferentes soportes. 

El estudio, realizado por The Cocktail Analysis, destaca que las tablets conquistan una cuota de mercado cada día más amplia (+12% en el mismo año), y confirma la propensión a sustituir el equipamiento tecnológico fijo en el hogar por equivalentes dispositivos móviles. Tanto iPhone como eBook y minportátil  conocen un crecimiento positivo en cuanto a ventas y consumo. Este último se asocia al uso contemporáneo de medios más tradicionales como la televisión (por más del 54% de los entrevistados) o el ordenador (47%) y se caracteriza por ser más “social”. Los dispositivos móviles se utilizan, de hecho, para conectarse con las demás personas y comentar en tiempo real acontecimientos, programas y personajes propuestos por los demás medios. Según el estudio, el 65% de los espectadores ha comentado en alguna ocasión lo que está viendo en televisión. Las redes sociales son, obviamente, las grande protagonistas de estos intercambios de opiniones e información en directo. Entre ellas, cabe destacar Youtube, canal que ha registrado un fuerte crecimiento en público gracias al aumento de usuarios smartphones y que se posiciona como el widget principal para el acceso a contenidos audiovisuales. 

Una tendencia a destacar es que la imagen adquiere cada vez más una importancia y un atractivo tales que genera la mayor parte de los comentario y “me gusta” en gran parte de las redes sociales. 

Un dato muy útil para las marcas a la hora de producir material promocional es que los contenidos más consumidos son preferentemente de corta duración, como noticias o videos musicales y con contenido de humor o emocional.

Nuevos deseos, nuevas tendencias 

Del estudio se desprende que existe una nueva forma de consumir televisión e internet. Hablamos de la televisión conectada, deseada por el 51% de los consumidores que la conocen. Sin embrago, su utilizo es todavía puntual y su penetración es discreta (sólo el 26% de los hogares españoles). ¿La ventaja de este dispositivo? La posibilidad de saciar todo tipo de deseo o necesidad de acceso a contenido es, sin duda, el principal rasgo que mueve la motivación de los entrevistados.

¿Qué nos espera para el nuevo año?  

Turismo y campañas vídeos online

Ha llegado el verano y con él las muchas campañas de ayuntamientos, regiones y países para atraer nuevos turistas y renovar experiencias con los conocidos.

Los formatos más comunes son los carteles que tapizan las paradas de metro o de los autobuses. En segundo lugar, encontramos la publicidad en prensa, de pago y gratuita. Al revés, debido a la crisis notamos un descenso en el gasto en televisión, en favor de una tendencia cada vez más arraigada: la difusión de vídeos promocionales en la red a través de canales como Youtube, Vimeo y redes sociales como Twitter y Facebook.

El coste de la campaña es cero, a no ser por lo que merece la producción del vídeo, mientras que los beneficios en términos de reproducciones y creación de imagen de marca son muy elevados. A través de una buena labor de posicionamiento, es posible alcanzar en pocos días una fuerte visibilidad en la red.

Pero, ¿podemos hacer que un video sea viral de forma intencionada?

La finalidad de toda marca o institución que cuelga un vídeo en la red es conseguir que hablen de ella, que se creen conversaciones de una forma más o menos natural alrededor de ella. Lo misterioso, lo provocativo, lo divertido y lo exclusivo son los rasgos que más atraen a la atención de los usuarios de la red y que generan clics.

Por ello, existen pequeñas atenciones que permiten mejorar la capacidad de atracción de un vídeo, pero que no garantizan el éxito. Preparar unas descripciones adecuadas por cada vídeo, buscar las palabras clave, los tags más efectivos y un titular original (aunque aparentemente no tenga nada que ver con el vídeo), son sólo los primeros pasos. Otro elemento a considerar es la optimización del thumbnail, o sea, la imagen que se muestra del vídeo cuando aparece entre los resultados de búsqueda. Sin embargo, nunca hay que olvidar lo más importante, o sea, el contenido del vídeo, la historia que contamos. Si lo que narramos no es capaz de impresionar, divertir, emocionar o, simplemente, entretener, es imposible que alcance una difusión viral.

Este año, unas de las comunidades españolas que más ha utilizado la red para la difusión de breves spots es Canarias.

Aquí os dejo dos vídeos completamente diferentes en cuanto a relato e idea:

Yo me quedo, del Turismo de Canarias: 

Guía de Isora Carácter Natural, del Turismo de Guía de Isora, Tenerife, sobre turismo rural.

¡Buena visión!

Vuelta de la libertad de prensa en los Centros de Identificación y Expulsión italianos

La nueva Ministra del Interior del Gobierno técnico Monti, Annamaria Cancellieri, ha puesto fin a la censura puesta sobre los Centros de Identificación y Expulsión (CIE) de migrantes en Lampedusa.

Desde abril de este año, una circular (la famosa 1305) difundida por Roberto Maroni, el entonces Ministro del Interior perteneciente a la Liga Norte, había prohibido el paso a la prensa en los Centros. El tan contestado tema d ella inmigración masiva desencadenada por las revoluciones del mundo árabe, ha sido ocultado con la construcción de una barrera física y burocrática. Lejos de solucionar el problema, la censura ha agravado las condiciones de marginación y olvido de miles de inmigrantes, provocando la indignación de un pequeño círculo de personas.

Un grupo de blogger, periodistas y ciudadanos se ha movilizado en estos 8 meses para protestar contra la medida impuesta por el gobierno. Al movimiento se han ido sumando el Sindicato y la Orden de los Periodistas, un grupo de parlamentarios y varias asociaciones. De esta unión, nación el pasado 25 de julio la campaña contra el silecio "lasciateCIEntrare" (Dejarnos entrar). Después de haber recurrido a medidas judiciales y de una serie de manifestaciones violentas por parte de los inmigrantes detenidos en los centros, finalmente el gobierno ha decidido levantar el veto de información sobre los centros.

Las manifestaciones, estalladas en septiembre, han sido una primera demostración al mundo de las condiciones en las que viven segregadas las personas que llegan a Italia con el sueño de conseguir unas condiciones de vida mejor. Frente a una Europa que se niega a admitir los derechos elementales de estos hombres y mujeres y a abrir sus fronteras, frente a una Italia impotante por carencia de estructuras y fondos, las prensa es la única voz que queda a los olvidados. Por fin la prensa italiana e internacional tiene las puertas abiertas para averiguar, denunciar y desarrollar el trabajo de investigación e información que da sentido a esta profesión.

Entre red y calle: invirtiendo los cánones de protesta

Como expresó hace unos días Jeff Jarvis, profesor asociado en la City University of New York's Graduate School ofJournalism, el proceso tradicional de la protesta se ha invertido. Mejor dicho, se ha renovado introduciendo la contestación virtual en la real. Los movimientos de protesta surgidos a raíz de la crisis, conocidos como “Indignados”, se han ido expandiendo a muchas zonas del globo y tienen unos novedosos rasgos comunes. La participación de la ciudadanía se manifiesta en formas conocidas y experimentadas pero nace y se articula gracias a nuevas herramientas y mecanismos.

En primer lugar, la contestación en lugares públicos, como calles y plazas o delante de las sedes del poder, ya no está organizada y dirigida por un partido político, un sindicato o una organización. Se trata más bien de un conjunto de ciudadanos que acuden a una manifestación para representarse a sí mismos como sujetos independientes y que no se identifican necesariamente con una ideología específica. Cada uno actúa por su cuenta pero se mueve dentro de una red, de una “comunidad”.

En segundo lugar, se caracteriza por ser una protesta en contra de la autoridad vigente y de las instituciones, que rechaza su propia institucionalización. 

Como ya ha sido señalizado repetidas veces, las redes sociales han desarrollado un papel importante en la organización de los actos y en la reunión de ciudadanos y en su renovado desempeño social y político.

No obstante, destacamos aquí la importancia de los Hashtags en Twitter.

Su principal cometido ha consistido en la organización y coordinación de la comunicación alrededor de temas claves. Ha facilitado la discusión de cuestiones importantes entre los ciudadanos y la interconexión entre ellos.

Gracias a esta herramienta, se ha impulsado una información totalmente independiente de los medios de comunicación, de una institución o autoridad y descentralizada.

Esta concepción invierte la actualmente dominante entre los partidos políticos, obligándole a renovar sus formulas de comunicación e interacción para poder participar en la discusión e intercambio constante de ideas entre los ciudadanos.

¿Inversiones bursátiles seguras? Pregunta a Twitter

Cada día más economistas, expertos digitales y financieros afirman que las opiniones y actitudes que emergen en las redes sociales pueden ser fuentes de preciosa información para predecir la evolución futura de la economía.

Paul Hawtin, co-propietario de la boutique de inversión DerwentCapital Markets Ltd, (@DerwentCapital), ha creado recientemente un fondo de 25 millones de libras con el fin de analizar los sentimientos de los usuarios de Twitter. El estudio y análisis de los humores de la red social tienen como finalidad la posibilidad de prever el futuro rumbo de los mercados y las inversiones más acertadas. Hawtin está convencido de que ciertos humores ciudadanos cuales la preocupación y la negatividad se repercuten sobre los mercados de forma nefasta así como la sensación de seguridad puede influir de forma muy positiva en el trend bursátil.

El Derwent Absolute Return Fund, (este es el nombre del fondo creado), funciona gracias al análisis por elección casual del 10% de los aproximadamente 5 millardos de tweets generados por mes en la comunidad. El sistema separa y compara los comentarios positivos y los negativos mientras que otro programa se encarga de definir los estados emotivos en ellos contenidos, cuales la felicidad, el ansia, la inseguridad, etc. Gracias a un modelo matemático-emotivo, estos datos vienen cruzados, generando información que indica pautas para actuar sobre las especulaciones.

La idea de Hatwin se inspira en un estudio académico llevado a cabo por el profesor Johan Bollen, Huina Mao y Xiao-Jun Zeng, que estableció la relación entre las emociones relacionadas con los tweets y los movimientos en el índice del Dow Jones. La precisión de las predicciones registró un increíble 87,6%.

Otro estudio, realizado por un doctorando de la Universidad Técnica de Munich, ha analizado los tweets enviados por operadores bursátiles e inversores acompañados por las abreviaturas de cada compañía. Se descubrió una clara influencia en las fluctuaciones de la Bolsa y se registró un gran número de retweets para aquella información que era considerada más valiosa.

Happy Birthday Mr. President

El Presidente Obama no ha renunciado a las celebraciones para su 50º cumpleaños, pese a la crisis. La fiesta ha empezado el miércoles por la noche, cuando el Presidente ha invitado a su equipo a comer una hamburguesa, siguiendo por Chicago, donde artistas, políticos y ciudadanos le han rendido homenaje y cantado “Feliz cumpleaños”. 

 

The Huffington Post, periódico online y blog de noticias, le dedica un reportaje fotográfico con el titular “HappyBirthday Mr. Preseident: A Look At The President Then & Now”.

Las fotos coleccionadas recorren la historia personal y profesional de Barack, desde la niñez hasta la presidencia. La imagen de Obama aparece siempre desenfadada, el retrato de un hombre común con las misma pasiones y necesidades de todos los ciudadanos. Una imagen de cercanía, con la que el inquilino de la Casa Blanca quiso marcar desde el principio todo su mandato.

Os dejo el link para que podáis ver el reportaje entero.

Revolcón en las elecciones municipales italianas

Mientras el centro-izquierda celebra sus victorias, el centro-derecha reflexiona sobre su propia gestión y fallos electorales.

Los italianos llamados a las urnas en diferentes provincias italianas entre el domingo 15 y el lunes 16 de mayo han revertido las espectativas de sondeos y encuestas pre-electorales.

Empezando por la ciudad más emblematica, Milán, desde siempre fortaleza de la derecha, que por primera vez en muchos años ve a un candidato del Partido Democratico superar, en número de votos a la alcaldesa del Pueblo de la Libertad. Todo un avance para el Pd, sobre todo si consideramos que Berlusconi insistió para ser representante de lista, transformando así el voto local en un test de satisfacción nacional sobre su política. Y salió derrotado, ya que menos de la mitad de las personas que le votaron en las precedentes elecciones le renovaron su confianza (obtuvo 28.000 votos contra los 53.000 de 2006). Pero la primera victoria de Pisapia contra Moratti no es definitiva, les espera una segunda y definitiva vuelta que tiene todas las papeletas para convertirse en una batalla muy sangrienta.  Los tonos de la campaña electoral ya fueron suficientementeagresivos, sobre todo por parte del Pdl de Berlusconi-Moratti que intentó manchar la imagen de Pisapia sin mucho éxito. Berlusconi no está dispuesto a perder su bastión y menos en estas condiciones dónde se pone en duda su liderago y su persona.

La Lega Nord, alidad con el Pdl en Milán, pierde también parte de la fuerza y votos con los que había arrasado en la última consulta  nivel nacional, pero seguirá siendo decisiva en algunas provincias. Umberto Bossi, líder de la Lega, se declara enfadado e incredulo frente al resultado y evalua las consecuencias de tener un aliado que parece haber perdido parte de su sex-appeal sobre los italianos.

En Bolonia y Turín arrasa el centro-izquierda, representado por el Pd de Bersani, así como en provincias de menor relevancia como Ravenna, Savona, Gorizia y Lucca.

En Bolonia es necesario apuntar un increible 10% ganado por el Movimiento 5 Estrellas del cómico Beppe Grillo. El movimiento a-pardista y nacido como propuesta de cambio desde abajo, es una síntoma más de la crisis que está sacudiendo la confianza en los políticos.

Nápoles da la sorpresa con el gran resultado registrado por Luigi De Magistris, candidato para l’Italia dei Valori (Idv), que hace temblar al candidato de Berlusconi, el emprendedor Gianni Lettieri. También les espera una segunda vuelta, gracias al 27,49% de votos del ex-juez, De Magistris,  contra el 38,53% de su contrincante. Después de una administración de centro-izquierda casi desastrosa durante una decada, la victoria del Pdl parecía ser una apuesta más que acertada. Nadie contaba con el éxito rotundo e inesperado de este joven juez napolitano que, en la cueva de la mafia, desafía y lucha para su ciudad. 

Aunque la guerra acaba de empezar y no hay todavía ganador, como dijo Bersani (Pd) en Milán, quizás “Un nuevo viento se ha lenvantado al Norte” y al Sur, añadiría.

“I am Jan 25” – el portal online de la memoria de la Revolución egipcia

Los chicos del movimiento del 25 de enero, fecha que señala el comienzo de las protestas que han llevado a la caída de Hosni Mubarak el 11 de febrero, han colgado en la red una extraordinaria biblioteca de videos e imágenes (casi diez mil) sobre los acontecimientos de aquellos días.

Desde la Marcha de la Ira del 25 de enero hasta la batalla que tantos muertos causó el día 28 con la ocupación de Plaza Tahrir. El portal recoge diferentes entrevistas a personajes que se han convertido en auténticos símbolos de la revolución: una serie de documentos únicos realizados por manifestantes, ciudadanos, periodistas a través de los móviles y los cortes de los telediarios emitidos en momentos clave y de máxima tensión.

El archivo que recoge todos estos documentos, accesibles gratuitamente para todo el mundo,  tiene el emblemático nombre de “I am Jan 25”; para todos aquellos que no quieren olvidar, para los que siguieron con expectación y nervios los 18 días de la Revolución egipcia, este portal es una fuente de información bruta y de documentación en muchísimos idiomas y, en el caso de algunos fragmentos en árabe, con subtítulos en inglés.

La página contiene, además, dos links: "Egypt Remembers", un memorial online para los “mártires” de la revolución y “I am Tahrir”, todavía en construcción.

El primero quiere recordar con fotos, nombres, profesión y edad, cada una de las víctimas de los acontecimientos, casi todos jóvenes.

La segunda, nace como plataforma de “arte revolucionaria”, que recoge las obras de artistas procedentes de todo el mundo e inspirados en la ola de libertad que está agitando todo el mundo árabe.   

Destacamos el video de la joven Asmaa Mahfouz, estudiante, poco antes del Día de la Ira y que supuso una importante contribución al comienzo de la revolución. La estudiante habla a su pueblo con pasión y fervor; apela a los derechos que cada uno tendría que reclamar no sólo para sí sino para su familia y seres queridos; de la vergüenza que debería sentir por su apatía e invita a todo el mundo a que tenga por fin el valor de bajar en la plaza Tahrir el 25 de enero para demandar sus derechos. Habla de honor y de dignidad; de la capacidad del pueblo unido para conseguir el cambio. Apela a que cada ciudadano lleve a sus familiares y amigos y a todos los que encuentra en su camino a participar a la protesta. “Serás culpable hacia tu nación y hacia tu propia gente y serás responsable de lo que nos pase en las calles mientras estás cómodamente sentado en tu casa”.

Una vez más, Internet se hace instrumento de cambio, no sólo en cuanto herramienta de movilización, sino también como archivo histórico y legado.

Ironía política ¿instrumento de comunicación de gobierno?

El gran Cicerón recomendaba la ironía en los discursos. Afirmaba que el buen orador usa de forma eficaz el registro cómico y a través de ello crea una relación de sintonía con su auditorio. De este modo, el buen humor crea benevolencia hacia el que habla y la vez admiración por la perspicacia de sus críticas.

Silvio Berlusconi, a lo largo de su extensa trayectoria política, ha hecho abundante uso de la ironía, a veces con brillantes resultados; otras con escaso éxito, pero nunca ha dejado indiferente a su público. En su caso, la ‘comicidad’ ha pasado de ser arma en contra del poder a instrumento de gobierno. Según las palabras de él mismo “Io non racconto barzellette  e disistimo chi lo fa. Io uso storielle per scolpire dei concetti”. (“Yo no cuento chistes y me causa desdén quién lo hace. Yo uso historietas para esculpir conceptos”). Es así que Berlusconi ha logrado fama y admiración alrededor de su persona y ha encontrado la forma de criticar a sus contrincantes sacando una sonrisa a los italianos y sin necesidad de recurrir a argumentaciones racionales. La oposición siempre resultó aburrida a su lado, mientras que el “Cavaliere” ha sido para Italia “el político nuevo” por excelencia y sigue siéndolo gracias al humor. Barillari lo llama “el Rey que ríe” en el libro con título homónimo, acordándonos que el pueblo se ríe de si mismo, riéndose de su rey; de ahí parte del éxito de Berlusconi. Pero ¿qué pasa si el rey se transforma en bufón?

Durante los últimos años la figura del rey/bufón Berlusconi ha tenido un éxito inestable fuera de Italia, con la comunidad internacional interrogándose sobre la suerte el país transalpino. Algunos ejemplos fueron las bromas a Angela Merkel y la infeliz apreciación dedicada a la presidenta finlandesa que le costó una protesta diplomática oficial por parte del gobierno de Helsinky. Pero, sin embargo, en Italia la fama de Berlusconi no hizo más que crecer generando simpatía, cercanía y conexión. La mujer italiana pareció hacer caso omiso de los comentarios machistas y poco “politically correct” usados por el Premier para dirigirse a ellas, como cuando, en ocasión de las elecciones administrativas de 2003 afirmó acerca de su candidata “Viviana es más bella que buena”. Después de haber puesto en su gobierno a bailarinas y a miss Italia y de haber alabado públicamente sus piernas y bellezas; la ironía ‘berlusconiana’ ha encontrado un muro difícil de derrumbar. Una vez sacada a la luz su relación con Ruby, una  escortmarroquí menor de edad,  a Berlusconi el humor le ha servido de poco: la broma “Mejor mirar una chica guapa que ser gay” no ha encontrado gran apoyo en su público.

Pero las herramientas de comunicación del Presidente del Consejo parece que empiezan a no surtir efecto. La semana pasada más de diez mil personas, la mayoría mujeres, se manifestaron por las calles de Milán pidiendo las dimisiones de Silvio Berlusconi después de los últimos escándalos sexuales en que se ha visto implicado. Il Cavaliere está presuntamente relacionado con una red de prostitución que, en alguna de sus fiestas, trabajó con chicas menores. Es la primera vez que las mujeres italianas, las mismas que fueron diana de comentarios desagradables y desprestigiadas, se movilizan de forma rotunda contra el Premier, recorriendo las calles al grito: “¡Despierta! El cuerpo de Italia no está en venta”.  Ya que, en este momento, devolver la dignidad a las mujeres significa devolverla a toda Italia. Apoyadas por el sindicato de Cgily los partidos del centro-izquierda, seguirán manifestándose en toda Italia bajo el slogan de “L’Italia non è un bordello” (“Italia no es un burdel”).

La estrategia del Cavaliere en los últimos días ha cambiado: el rey que ríe se ha cerrado en un silencio, roto sólo en pocas ocasiones a través de videos grabados para prensa o para el partido. Los magistrados, que están desvelando hechos cada vez más turbios y una red en la que están implicados exponentes del Pdl, directores de medios de comunicación y personajes del espectáculo; han presentado una petición oficial para un juicio inmediato al Premier; se habla de fiestas, fotos con Berlusconi desnudo, píldoras en los cócteles para aturdir, selección y contratación de chicas. Berlusconi ha vuelto al contraataque con tono más agresivo que irónico: se pregunta quién pagará por estas acusaciones y por la imagen del País porque , tal y como asegura “Yo no temo por mí. Yo soy un hombre rico que puede pasar el resto de su vida construyendo hospitales para los niños del mundo como siempre he deseado”.

¿Cuál será el próximo paso del rey-bufón?