Renault Italia ha puesto en marcha por primera vez el Koleos Guerrilla Dance Tour 2009.
Se trata de una acción de Street Marketing desarrollada, durante un mes por todo el territorio del nord-centro Italia.
Cada día, una Koleos repleta de bailarinas, acróbatas y dj, alcanza
una o más ciudades en búsqueda de lugares centrales como plazas, Avenidas, lugares de encuentro y concentraciones de personas.
Una vez encontrado el punto estratégico de la ciudad, el coche aparca de forma inusual, llamando la atención de los peatones. De repente se enciende la música a todo volumen y del coche bajan los artistas…comienza el espectáculo!
Una serie de movimientos y contorsiones nos muestran la capacidad de un Koleos, la increíble flexibilidad de las piernas de las bailarinas describe arcos y circunferencias que nos hacen apreciar espacio, diseño y comodidades del coche.
Una forma diferente de hacer comunicación y, sin embargo una gran idea para llamar la atención e involucrar el cliente potencial en un acto que va más allá de la prueba o de la venta del producto… un espectáculo que nos permite gozar de ello!
A seguir, unas imágenes realizadas durante el Tour… buena visión!
En ocasión de las elecciones de este fin de semana, los partidos no pierden la oportunidad de sacar toda su creatividad y meter las manos al bolsillo. Con el fin de acercarse a un número siempre mayor de electores, el marketing político italiano se dota cada vez más de instrumentos y canales novedosos, todos pensados para dirigirse a target específicos. A continuación alguno de ellos.
Bebidas Publicitarias
GeneralDrink obtuvo un nuevo éxito con la realización de bebidas de marca y abriendo su negocio a las oportunidades de un mercado todavía inexplorado por el sector italiano: El marketing electoral en los envases de bebidas. Las últimas novedades son las latas al gusto de Energy cola y Green Tea que la Lega Nord (Liga Norte) ha comisionado para su campaña electoral en las europeas y administrativas del 6 y 7 junio de 2009.
La medida trata de una manera más eficaz de acercarse a nuevos segmentos del electorado con una idea simpática, útil y poco común. El energy drink es una forma orginal de acercarse a los mas jóvenes con una bebida muy cotizada, la que trae en su costado un mensaje electoral. Además la lata puede volverse en un objeto de culto, una limited edition de colección, económicamente accesible a todo el mundo y facilmente adaptable al gusto de cada consumidor.
La campaña para las elecciones administrativas del 28 y 29 marzo del 2010, se encuentran protagonizada por el Pueblo de la Libertad (Popolo della Libertà o PdL; formación política que preside Berlusconi) ya que son los que están utilizando los objetos y soportes más variados para su marketing electoral. Hace pocos días, por las calles y plazas principales de mi pueblo -y quizás muchos más- aparecieron algunas FIAT 500 (el último modelo lanzado por la casa automovilística italiana) publicitando al PdL e invitando a votar por su candidato al Consejo de la Región Lombardia. Asimismo los escaparates de las tiendas y de los locales en desuso también fueron tapizados por completo con carteles y mensajes de los candidatos.
Al igual que el PdL, la Unión de Centro no dudó en tapizar algunos camiones
La política endulza mi café
Hoy, tomando café en un bar de Milán, me tocó endulzar mi bebida con un sobre de azúcar del mismo PdL, llevando por un lado el logo del partido y por el otro, el nombre del candidato. ¡El inventor tiene que ser un genio!; Me quedé maravillada con la idea, creo que no hay sitio en el mundo donde se tome más café que en Italia, trabajadores, hombres y mujeres, personas mayores, jóvenes… Todo el mundo lo hace por lo menos 2 ó 3 veces al día. Dos a tres veces donde cada ciudadano que ordenen café se cruzan con el apellido del Señor “GALLERA”, estampado en mayúsculas en el sobre de azúcar, más de tres veces al día encima de sus manos, para no olvidarlo jamás…
¿Cómo olvidar ese nombre?
La música como viejo instrumento, pero en nuevas plataformas
Siguiendo con los hallazgos del PdL, tenemos la candidatura del actual presidente de la Región Lombardia, Roberto Formigoni, que se presenta nuevamente este año. Él aprovechó la tecnología y estrenó una compilaciónque reúne los hits del momento, pero reinterpretados por él, y que contiene a la vez breves mensajes electorales. Las canciones pueden descargarse a través de su pagina web http://www.formigoni.it (y también gratuitamente mediante iTunes) y del mismo modo están disponibles en formato de timbre para el teléfono móvil. El presidente dice que con este instrumento “será mas facil alcanzar a los jóvenes”.
Recurso web para descargar los hits de Formigoni
La Televisión y la web La publicidad electoral en televisión está negada, remitiéndose a lo que hay en YouTube y la Web .Del mismo modo en este año fueron prohibidos los talk shows sobre política en período de campaña y no hay grandes cosas. Lamentable, porque es el escenario donde más recursos y creatividad puede encontrarse, quedando todo en manos de la cartelería, la misma que merece su propio espacio en este blog.
El miércoles 3 de febrero, la Camara de Diputados dio el alta a la “Ley del Legittimo Impedimento”, norma que aplaza la presencia de Berlusconi y otros políticos a los asuntos judiciales que tienen pendiente en Italia. Aunque al texto aún no tiene su aprobacion definitiva por parte del Senado, la decisión final ya es obvia entre los legisladores italianos.
Berlusconi ha ganado otra batalla, o mejor dicho “su batalla”, porque desde ahora el premier está legitimado para pedir el aplazamiento de todos los procedimientos penales en los que esté implicado, justificándose con compromisos institucionales.
Una vez más el Parlamento se ha dividido drásticamente entre la mayoría del gobierno y la oposición: teniendo 316 votos a favor, 239 en contra, 40 abstensiones, las que están registradas principalmente entre las filas del partido UDC de Ferdinando Casini (sector de vocacion centrista).
La medida deja que ministros, y también las cargas más altas del Estado, permitan suspender sus procesos, reenviando las compariciones de fecha en fecha, teniendo por delante a los Tribunales de la justicia italiana hasta por un máximo de 18 meses. Tiempo que “Il Cavaliere” y su equipo estiman necesario para la preparación, toma en exámen y aprobación de un nuevo “lodo Alfano-bis” para finalmente conceder la inmunidad total al mismo Berlusconi y a los altos cargos administrativos que lo acompañan.
Uno de los aspectos más conflictivos del emendamiento, ya de por si muy controvertido, es la legitimación a la autojustificacion por parte de los imputados. Mientras que anteriormente el Juez se ocupaba de certificar y contrastar el efectivo impedimento por razones institucionales, o en caso contrario a llevarse con la fuerza al interesado, ahora es suficiente que el indagado autocertifique su imposibilidad a presentarse para conceder y aceptar la ausencia.
Con la excusa de la imposibilidad de llevar a cabo acciones de gobierno, Italia cede su derecho y su deber a la igualdad de todos los ciudadanos delante de la Ley. El debate y el conflicto entre la magistratura y el mundo político sigue: Berlusconi 1 – Justicia 0.
