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martes, 17 de mayo de 2011

Revolcón en las elecciones municipales italianas


Mientras el centro-izquierda celebra sus victorias, el centro-derecha reflexiona sobre su propia gestión y fallos electorales.

Los italianos llamados a las urnas en diferentes provincias italianas entre el domingo 15 y el lunes 16 de mayo han revertido las espectativas de sondeos y encuestas pre-electorales.

Empezando por la ciudad más emblematica, Milán, desde siempre fortaleza de la derecha, que por primera vez en muchos años ve a un candidato del Partido Democratico superar, en número de votos a la alcaldesa del Pueblo de la Libertad. Todo un avance para el Pd, sobre todo si consideramos que Berlusconi insistió para ser representante de lista, transformando así el voto local en un test de satisfacción nacional sobre su política. Y salió derrotado, ya que menos de la mitad de las personas que le votaron en las precedentes elecciones le renovaron su confianza (obtuvo 28.000 votos contra los 53.000 de 2006). Pero la primera victoria de Pisapia contra Moratti no es definitiva, les espera una segunda y definitiva vuelta que tiene todas las papeletas para convertirse en una batalla muy sangrienta.  Los tonos de la campaña electoral ya fueron suficientementeagresivos, sobre todo por parte del Pdl de Berlusconi-Moratti que intentó manchar la imagen de Pisapia sin mucho éxito. Berlusconi no está dispuesto a perder su bastión y menos en estas condiciones dónde se pone en duda su liderago y su persona.

La Lega Nord, alidad con el Pdl en Milán, pierde también parte de la fuerza y votos con los que había arrasado en la última consulta  nivel nacional, pero seguirá siendo decisiva en algunas provincias. Umberto Bossi, líder de la Lega, se declara enfadado e incredulo frente al resultado y evalua las consecuencias de tener un aliado que parece haber perdido parte de su sex-appeal sobre los italianos.

En Bolonia y Turín arrasa el centro-izquierda, representado por el Pd de Bersani, así como en provincias de menor relevancia como Ravenna, Savona, Gorizia y Lucca.
En Bolonia es necesario apuntar un increible 10% ganado por el Movimiento 5 Estrellas del cómico Beppe Grillo. El movimiento a-pardista y nacido como propuesta de cambio desde abajo, es una síntoma más de la crisis que está sacudiendo la confianza en los políticos.

Nápoles da la sorpresa con el gran resultado registrado por Luigi De Magistris, candidato para l’Italia dei Valori (Idv), que hace temblar al candidato de Berlusconi, el emprendedor Gianni Lettieri. También les espera una segunda vuelta, gracias al 27,49% de votos del ex-juez, De Magistris,  contra el 38,53% de su contrincante. Después de una administración de centro-izquierda casi desastrosa durante una decada, la victoria del Pdl parecía ser una apuesta más que acertada. Nadie contaba con el éxito rotundo e inesperado de este joven juez napolitano que, en la cueva de la mafia, desafía y lucha para su ciudad. 

Aunque la guerra acaba de empezar y no hay todavía ganador, como dijo Bersani (Pd) en Milán, quizás “Un nuevo viento se ha lenvantado al Norte” y al Sur, añadiría.


jueves, 25 de marzo de 2010

Made in Italy: Nuevos y viejos instrumentos del Marketing Electoral


En ocasión de las elecciones de este fin de semana, los partidos no pierden la oportunidad de sacar toda su creatividad y meter las manos al bolsillo. Con el fin de acercarse a un número siempre mayor de electores, el marketing político italiano se dota cada vez más de instrumentos y canales novedosos, todos pensados para dirigirse a target específicos. A continuación alguno de ellos.

Bebidas Publicitarias
General Drink obtuvo un nuevo éxito con la realización de bebidas de marca y abriendo su negocio a las oportunidades de un mercado todavía inexplorado por el sector italiano: El marketing electoral en los envases de bebidas. Las últimas novedades son las latas al gusto de Energy cola y Green Tea que la Lega Nord (Liga Norte) ha comisionado para su campaña electoral en las europeas y administrativas del 6 y 7 junio de 2009.
La medida trata de una manera más eficaz de acercarse a nuevos segmentos del electorado con una idea simpática, útil y poco común. El energy drink es una forma orginal de acercarse a los mas jóvenes con una bebida muy cotizada, la que trae en su costado un mensaje electoral. Además la lata puede volverse en un objeto de culto, una limited edition de colección, económicamente accesible a todo el mundo y facilmente adaptable al gusto de cada consumidor.
La campaña para las elecciones administrativas del 28 y 29 marzo del 2010, se encuentran protagonizada por el Pueblo de la Libertad (Popolo della Libertà o PdL; formación política que preside Berlusconi) ya que son los que están utilizando los objetos y soportes más variados para su marketing electoral. Hace pocos días, por las calles y plazas principales de mi pueblo -y quizás muchos más- aparecieron algunas FIAT 500 (el último modelo lanzado por la casa automovilística italiana) publicitando al PdL e invitando a votar por su candidato al Consejo de la Región Lombardia. Asimismo los escaparates de las tiendas y de los locales en desuso también fueron tapizados por completo con carteles y mensajes de los candidatos.

Al igual que el PdL, la Unión de Centro no dudó en tapizar algunos camiones

La política endulza mi café
Hoy, tomando café en un bar de Milán, me tocó endulzar mi bebida con un sobre de azúcar del mismo PdL, llevando por un lado el logo del partido y por el otro, el nombre del candidato. ¡El inventor tiene que ser un genio!; Me quedé maravillada con la idea, creo que no hay sitio en el mundo donde se tome más café que en Italia, trabajadores, hombres y mujeres, personas mayores, jóvenes… Todo el mundo lo hace por lo menos 2 ó 3 veces al día. Dos a tres veces donde cada ciudadano que ordenen café se cruzan con el apellido del Señor “GALLERA”, estampado en mayúsculas en el sobre de azúcar, más de tres veces al día encima de sus manos, para no olvidarlo jamás…

¿Cómo olvidar ese nombre?

La música como viejo instrumento, pero en nuevas plataformas
Siguiendo con los hallazgos del PdL, tenemos la candidatura del actual presidente de la Región Lombardia, Roberto Formigoni, que se presenta nuevamente este año. Él aprovechó la tecnología y estrenó una compilación que reúne los hits del momento, pero reinterpretados por él, y que contiene a la vez breves mensajes electorales. Las canciones pueden descargarse a través de su pagina web http://www.formigoni.it (y también gratuitamente mediante iTunes) y del mismo modo están disponibles en formato de timbre para el teléfono móvil. El presidente dice que con este instrumento “será mas facil alcanzar a los jóvenes”.

Recurso web para descargar los hits de Formigoni

La Televisión y la web
La publicidad electoral en televisión está negada, remitiéndose a lo que hay en YouTube y la Web .Del mismo modo en este año fueron prohibidos los talk shows sobre política en período de campaña y no hay grandes cosas. Lamentable, porque es el escenario donde más recursos y creatividad puede encontrarse, quedando todo en manos de la cartelería, la misma que merece su propio espacio en este blog.