¿Cuánto valen nuestros perfiles sociales?

El blog #6gradi del Corriere della Sera ha publicado recientemente una infografía que estima el valor económico de los perfiles de los usuarios en las principales redes sociales. Los datos utilizados forman parte de los informes anuales sobre TICs hechos públicos por Gartner Inc. en el mes de noviembre.

Los expertos afirman que el valor de nuestros perfiles se ha incrementado de hasta un +43% en el año 2012 con respecto a 2011, cifra que permite calcular unas entradas que rondan los 16.900 billones de dólares para las redes sociales.

Actualmente, los perfiles más cotizados, como era de esperar, son los de Facebook seguidos por Linked-In, Dropbox y Twitter, que promete remontar en breve dicha distancia. 

Esta tendencia indica claramente la importancia cada vez mayor que las empresas atribuyen a las redes sociales como herramienta para alcanzar públicos objetivos, nichos cada vez más específicos y comunidades virtuales a las que dirigir promociones, publicidad y mensajes y, sobre todo, con las que interactuar.

Vídeos virales: el increíble caso de Henri Le Chat Noir

Cada día se cargan millones y millones de vídeos: Yuotube recibe cada día alrededor de 4.000 millones de visitas y cada minuto se suben acerca de 48 horas de videos. Pero ¿qué hace que un vídeo sea viral? 

No existe una receta unívoca para conseguir viralidad pero sí unos ingredientes que facilitan esta labor.

Para empezar, la mayoría de los virales empieza su recorrido a través de plataformas como Youtube o Vimeo, pasan por distintas redes sociales, con una clara preferencia para Facebook y, finalmente, llegan a los periódicos online y a la tele. Algunos son spot de marcas conocidas, pero otros son simplemente videos  caseros muy graciosos subidos por internautas.

La suspense, el humor, la conmoción y la ternura son los elementos generalmente más eficaces para atraer usuarios. Los protagonistas más amados son, con diferencia, las mascotas y los niños… con ellos el éxito es prácticamente asegurado. El ingrediente mágico es la ternura que despiertan en los usuarios, con un mixto de diversión y simpatía.

El fenómeno de los vídeos virales en la red se está transformando en un elemento esencial del panorama informativo. Basta con citar el ejemplo de El intermedio, que ha dedicado una sección de su programa a los vídeos más exuberantes de la red y a sus protagonistas.

Uno de los casos de éxito más recientes es el vídeo de Henri, Le Chat Noir, que está arrasando en la red. El audiovisual en cuestión, Henri 2 Paw de Deuz cuenta la historia de un gato desde su propia perspectiva… con más de 6 millones de reproducciones procedentes de todo el planeta, el vídeo propone grandes dosis de ironía. El truco no es vender sino divertir y hacer pasar un buen rato a los usuarios.

En poco tiempo, Henri se ha vuelto toda una estrella, con un libro que es posible adquirir en Amazon y otras librerías online, una web para la venta de camisetas y gadgets de diferente tipo, un perfil twitter con 14.228 seguidores y una página en Facebook con 68.862 fans.

Y ahora... a ¡disfrutar!

¡No puedo dejar de twittear! (Según un estudio de la Chicago's University)

Dejar de twittear, chatear con los amigos en Facebook o controlar los mensajes de correo electrónico es una adicción más difícil de controlar de lo que creemos. Según una investigación llevada a cabo por la Chicago’s Universuty’s Booth Business School, la adicción a los social media es más fuerte que el deseo por el alcohol o el humo.

Encabezados por Wilhelm Hofmann, el equipo de estudiosos de Chicago ha conducido un experimento sobre un grupo de 205 personas con edades comprendidas entre los 18 y los 85 en el área metropolitana de la ciudad alemana de Wurtzburg. Es la primera vez que un estudio de este tipo se lleva a cabo fuera del laboratorio y los resultados, (que serán publicados por la revista Psychological Science), se pueden tachar de sorprendentes.

Desarrollo y resultados del experimento

Se estableció contactar con los participantes por mensaje siete veces al día durante 14 horas por siete días consecutivos para que pudiesen contestar a través de una Blackberry si experimentaban algún tipo de deseo en ese mismo momento o durante los anteriores 30 minutos. En el mensaje era necesario especificar de qué tipo de deseo se trataba, la intensidad experimentada (hasta irresistible), si entraba en conflicto con otros deseos y si había sido capaz de resistirle o se había dejado vencer. Se registraron 10.558  respuestas y 7.827 episodios de deseo señalados. Con el pasar de las horas la fuerza de voluntad y la capacidad de resistencia ha ido bajando. En los informes recopilados las palabras más recurrentes como “autocontrol” y “tasa de fracaso” van estrictamente relacionadas con los medios.

Al contrario, la señalización del deseo con respecto a los cigarrillos, el alcohol, el café, los impulsos sexuales y las compras compulsivas ha quedado relativamente baja. Entre los factores influyentes individuados por los investigadores están el coste de determinados vicios, la falta de disponibilidad inmediata del objeto del deseo o el discriminante de la situación.

El sueño y el tiempo libre son deseos conflictivos en cuanto se trata de tendencias y necesidades naturales que chocan con las diarias de trabajar y las muchas obligaciones del día a día.

Según lo visto, las personas son más propensas a ceder al deseo de usar los social media y otros tipos de medios como la tv o el Smartphone. Hoffman sostiene  que esto se debe, en parte, a su elevada disponibilidad junto a la conexión a Internet (en el trabajo, en casa, en el móvil), su coste nulo o mínimo y el bajo esfuerzo requerido para su uso.