Ha llegado el verano y con él las muchas campañas de
ayuntamientos, regiones y países para atraer nuevos turistas y renovar
experiencias con los conocidos.
Los formatos más comunes son los carteles que tapizan las
paradas de metro o de los autobuses. En segundo lugar, encontramos la publicidad
en prensa, de pago y gratuita. Al revés, debido a la crisis notamos un descenso
en el gasto en televisión, en favor de una tendencia cada vez más arraigada: la
difusión de vídeos promocionales en la red a través de canales como Youtube,
Vimeo y redes sociales como Twitter y Facebook.
El coste de la campaña es cero, a no ser por lo que merece
la producción del vídeo, mientras que los beneficios en términos de reproducciones
y creación de imagen de marca son muy elevados. A través de una buena labor de
posicionamiento, es posible alcanzar en pocos días una fuerte visibilidad en la
red.
Pero, ¿podemos hacer
que un video sea viral de forma intencionada?
La finalidad de toda marca o institución que cuelga un vídeo
en la red es conseguir que hablen de ella, que se creen conversaciones de una
forma más o menos natural alrededor de ella. Lo misterioso, lo provocativo, lo
divertido y lo exclusivo son los rasgos que más atraen a la atención de los
usuarios de la red y que generan clics.
Por ello, existen pequeñas atenciones que permiten mejorar
la capacidad de atracción de un vídeo, pero que no garantizan el éxito.
Preparar unas descripciones adecuadas por cada vídeo, buscar las palabras clave, los tags más efectivos y un titular original (aunque aparentemente no tenga nada que ver con el vídeo), son sólo los primeros
pasos. Otro elemento a considerar es la optimización del thumbnail, o sea, la imagen que se muestra del vídeo cuando aparece
entre los resultados de búsqueda. Sin embargo, nunca hay que olvidar lo más
importante, o sea, el contenido del vídeo, la historia que contamos. Si lo que
narramos no es capaz de impresionar, divertir, emocionar o, simplemente,
entretener, es imposible que alcance una difusión viral.
Este año, unas de las comunidades españolas que más ha
utilizado la red para la difusión de breves spots es Canarias.
Aquí os dejo dos vídeos completamente diferentes en cuanto a
relato e idea:
Yo me quedo, del Turismo de Canarias:
Guía de Isora Carácter Natural, del Turismo de Guía de Isora, Tenerife, sobre turismo rural.
¡Buena visión!
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